Universidade do vale do paraíBA



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UNIVERSIDADE DO VALE DO PARAÍBA

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES

Curso de Publicidade e Propaganda



TRABALHO DE GRADUAÇÃO

2001
Título: Coral Libercanto.

Alunos:Fábio Machuca

Fernanda Bruno

Fernanda Rodrigues

Gabriela Vieira

Orientador: Prof. Paulo Tadeu de Mello Lourenção


Banca Examinadora: ...............................................................................

...............................................................................

...............................................................................

...............................................................................
Nota do Trabalho: ...................................... (...........................................)
São José dos Campos – SP

2001

TÍTULO


CORAL LIBERCANTO


ALUNOS

FABIO MACHUCA

FERNANDA BRUNO

FERNANDA RODRIGUES

GABRIELA VIEIRA

Relatório Final apresentado como parte das exigências da disciplina Trabalho de Conclusão de Curso à Banca Avaliadora da Faculdade de Comunicação e Artes da Universidade do Vale do Paraíba.

Universidade do Vale do Paraíba

2001


Justificativa

A Agência Bravo utilizou alguns parâmetros para escolha do seu tema. Procurou buscar um cliente que realmente tivesse uma deficiência financeira e de recursos em geral para que no final do trabalho houvesse a doação total do material desenvolvido. Sendo assim entre várias entidades culturais da cidade de São José dos Campos e por afinidade com o trabalho realizado pelo grupo, escolheu-se o Coral Libercanto.

O motivo da escolha se deu ao detectar que o grupo é deficiente em comunicação, não possui uma identidade visual e uma marca definida. Não possui também material promocional para assim conseguir patrocínio ou qualquer outro tipo de recursos para subsidiá-los vindo de encontro com os anseios da agência em desenvolver um trabalho institucional.

Visto que o coral é um grupo que existe há 13 anos, já foi mantido pela Fundação Cultural Cassiano Ricardo, resolveu-se resgatar toda a história que o envolveu e aplicar sobre ele o conceito de Marketing Cultural.



AGRADECIMENTOS

A Deus que nos iluminou, ajudando a não desanimar ou desistir nos momentos mais difíceis deste trajeto.

À colaboração dos integrantes do Coral Libercanto que nos auxiliaram na obtenção do levantamento de dados.

E ao Professor Paulo Lourenção que não negou esforços em orientar este trabalho, permitindo assim, que o mesmo fosse concluído.



DEDICATÓRIA

Aos nossos Pais, que sempre estiveram ao nosso lado nos incentivando e encorajando a ultrapassar todos os obstáculos encontrados neste percurso.

A todas as pessoas, que, direta ou indiretamente contribuíram com seus conhecimentos e experiências na elaboração e conclusão deste trabalho.

RESUMO DO TRABALHO

O Marketing Cultural, em ascensão, é muito importante para a sociedade e para as empresas investidoras. Supre a necessidade de desenvolvimento do povo. E as empresas que por sua vez procuram apoiar projetos que possam identificar os seus produtos com seu público alvo somam, cada vez mais, o valor a sua marca. As leis de incentivo vêm incrementar e dar credibilidade a estes projetos do marketing cultural. São variadas e oferecem uma série de vantagens a quem as utilizam, pessoas físicas ou jurídicas; podem ser de ordem municipal, estadual ou federal e estão sempre voltadas a descontos, com percentuais diferenciados no imposto de renda. Para este trabalho de conclusão de curso, utilizamos os recursos do planejamento de campanha. Inicialmente foi desenvolvido um roteiro de briefing para localizar as dificuldades do “anunciante”. A seguir detectamos o público alvo, que a princípio consideramos composto de dois segmentos: as empresas potenciais investidoras e o público consumidor. Trabalhamos com ênfase nas empresas; os concorrentes também foram levados em conta, não por serem diretos, mas por já possuírem algum tipo de experiência na obtenção de patrocínio ou apoio baseados no Marketing Cultural utilizando as leis de incentivo, principalmente a Lei Rouanet voltada à música e dança. A partir destas informações, a agência Bravo decidiu criar uma estratégia de captação de recursos para o Coral Libercanto. Com história decorrida em 13 anos de existência, o Coral teve reconhecimento do público, não só de São José dos Campos de onde foi criado, mas também da região e Sul de Minas. O trabalho apresenta o desenvolvimento do material de divulgação que o Coral necessita para obter patrocínio baseado na Lei Rouanet. Foi um trabalho gratificante, pois além de reavivar a memória cultural de nossa cidade, colocamos em prática o que foi vivido em 4 anos de aprendizado.



SUMÁRIO



1 INTRODUÇÃO..........................................................................................................01

    1. OBJETIVO...................................................................................................03

      1. OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO.........................................04

1.2 JUSTIFICATIVA DA IMPORTÂNCIA DO TRABALHO....................07


2 METODOLOGIA.......................................................................................................09

2.1 ASPECTOS DO MARKETING.................................................................09

2.1.1 TERCEIRO SETOR..........................................................................09

2.1.2 MARKETING CULTURAL.............................................................10

2.1.3 LEI DE INCENTIVO.........................................................................12

2.2 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIO................17

2.2.1 BRIEFING..........................................................................................18

2.2.2 PÚBLICO ALVO...............................................................................18

2.2.3 CONCORRENTES............................................................................19

2.2.4 ARGUMENTOS DE VENDA E DE CONVENCIMENTO...........20

2.3 PLANEJAMENTO DE CRIAÇÃO E MÍDIA..........................................21

2.3.1 CRIAÇÃO...........................................................................................21

2.3.2 MÍDIA..................................................................................................23

MÍDIA IMPRESSA...............................................................................24

MÍDIA ELETRÔNICA.........................................................................24

2.4 PESQUISA DE MÍDIA...............................................................................25

2.5 CRONOGRAMA FÍSICO E FINANCEIRO............................................31


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